El programa está dirigido a distintos actores del turismo colombiano tanto en el ámbito nacional como regional y local:

Empresarios de la hotelería y la industria de la hospitalidad, primordialmente.

Empresarios de otros sectores como empresas mayoristas, tour-operadores, agencias de viajes, empresas de transporte turístico, entre otros. Por ser un programa promovido por COTELCO, tendrán prioridad de cupo los empresarios de la hotelería.

También podrán participar:

Dirigentes públicos y privados tales como Gobernadores, Alcaldes, Secretarios de Turismo, Planeación, de Desarrollo Económico y Directores de Institutos de Cultura y Turismo, Directores de Fondos y Corporaciones de Promoción, Directores de Gremios, Fundaciones y ONG´s orientados al turismo.

Igualmente se podrán postular:

Directivos y actores de sector académico y educativo.