Desde el Plan Estratégico de COTELCO en el 2008 se formularon objetivos de gran importancia, entre los que se encuentran: Primero, establecer alianzas estratégicas con Universidades de primer nivel para la realización de programas de capacitación que contribuyan a fortalecer la capacidad de mercadeo y comercialización de los hoteles; segundo, la identificación de nuevas líneas de financiamiento para proyectos hoteleros y turísticos del país.

Con el propósito de llevar a cabo estos objetivos, dentro del Programa de Alta dirección PADHO se identificó la gran posibilidad que brinda una misión de estudio a Estados Unidos, puesto que encontramos en este país Universidades y Escuelas de Hotelería de primer nivel y, adicionalmente, la concentración de grandes entidades multilaterales que tienen como objetivo el financiamiento de proyectos para países en desarrollo.

El primer componente de este programa diseñado por COTELCO, se realizará en alianza con Cornell University, una de las instituciones educativas más prestigiosas y que según un estudio realizado por Taylor Nelson entre los gerentes de los principales establecimientos hoteleros de 52 países, su facultad de Administración Hotelera es una de las cinco escuelas más importantes en el mundo.

El “Programa de Gestión Hotelera Universidad Cornell 2009” que se llevará a cabo entre el 24 y el 27 de mayo del 2009, tendrá dos ejes académicos: el primero es un curso de Mercadeo Estratégico para Hoteles y Restaurantes, y el segundo es un curso de Sistemas de Distribución Global. Estas jornadas académicas serán complementadas con el estudio de casos prácticos y visitas guiadas a diferentes hoteles de Nueva York.

Adicional a esta jornada el día 28 de mayo se desarrollará con la empresa de consultoría Ernst and Young, dedicada a prestar servicios profesionales en temas relacionados con la hotelería y el turismo en más de 140 países, un evento académico en los temas: “Tendencias de la hotelería mundial en la economía actual” y “Estrategias de promoción de un destino” presentando los casos exitosos de Miami, Manhattan y República Dominicana.

El segundo componente de esta iniciativa se llevará a cabo en la ciudad de Washington D.C., liderado por el Banco Mundial y en la sede del mismo, el cual contará con la presencia de representantes de este banco, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) y la Corporación Financiera Internacional (IFC), en el cual cada uno de ellos expondrá las diferentes líneas de financiamiento que tienen para proyectos dirigidos al sector turístico y hotelero en Colombia.

Ejemplo del apoyo de estas organizaciones es el financiamiento que en los últimos meses han brindado a varios proyectos turísticos en países como Honduras, Panamá y Perú, por lo cual es importante que los empresarios que asistan y COTELCO en representación de todo el gremio, gestionen ante estas organizaciones las oportunidades que en materia de financiación de proyectos ofertan estas instituciones.

Con esta iniciativa esperamos complementar los esfuerzos que el gremio viene adelantando en la gestión de proyectos con entidades y organismos multilaterales. Sin duda este puede ser el punto de partida de una agenda que permita en el corto plazo trabajar iniciativas de gran relevancia para el turismo colombiano.

El “Programa de Gestión Hotelera Cornell University - USA 2009” integra la formación académica de alto nivel, el estudio de casos exitosos tanto de la gestión hotelera como de la promoción de destinos, y la oportunidad de identificar nuevas fuentes de financiación para proyectos turísticos, por lo que estamos seguros de que su participación tendrá los más altos beneficios, especialmente en esta época de la coyuntura económica global y nacional.